Стратегия развития бренда

У каждого бренда свой путь к успеху. И эта уникальность — основное свойство стратегической работы в брендинге.
Стратегическое планирование выходит за рамки станадртных маркетинговых услуг: здесь почти всегда неизбежна совместная работа заказчика и агентства.
Мы должны не просто дать рекомендации, а помочь воплотить в концепции развития ваше видение будущего бизнеса, ваши идеи. Для нас бренд не маркетинговая абстракция — а выражение воли, таланта и усилий его создателей. Именно они придают бренду силу уникальности.
Найти для них перспективную форму воплощения и существования в рыночной среде — это и значит создать эффективную стратегию.

Чего стоит ожидать, заказывая стратегию бренда?
Давайте оттолкнемся от результата:
Успешная стратегия должна достигать в реализации трех основных целей:
• Выделиться в конкурентной среде, найти индивидуальные преимущества и особенности, а, следовательно, стать узнаваемыми для своей аудитории.
• Получить лояльность потребителей, сформировать желаемое имидж бренда у покупателей, репутацию у сотрудников и партнеров
• Повысить ценность бренда: его привлекательность, известность, ценовое позиционирование.
Есть три направления стратегической работы, которые открывают пути к достижению этих целей:
• Бренд-стратегия — идея в основе бренда. Та самая ниша на рынке и в сердцах потребителя, в которой он сможет вырасти уникальным и сильным. Разрабатывая платформу бренда, мы создаем своего рода «конституцию» — смысловое ядро, к которому будем обращаться во всех стратегических и тактических решениях.
• Коммуникационная стратегия — то, как бренд будет общаться со своей аудиторией и доносить до нее заложенную в платформе идеологию. Его стиль и характер, каналы общения, разделение покупателей на сегменты, сезонность. Все в рамках разработанной концепции позиционирования
• Маркетинговая стратегия — маркетинговые активности, выходящие за пределы коммуникаций: ценовое позиционирование, работа со свойствами продукта/услуги, ритейл-маркетинг и многое другое.
Из всего это и складывается общая стратегия создания, позиционирования и продвижения бренда.

Со стороны разработка стратегии может показаться визионерской игрой ума, но на деле профессионалы используют для ее построения целый набор инструментов. Порой очень точных и всегда эффективных.
• Мониторинг и анализ конкурентной среды и коммуникационных активностей в ней. Исследования трендов рынка.
• Анализ социально-потребительских трендов.
• Качественные и количественные исследования аудитории, ее потребительского поведения, восприятия категории. Разделение ее на сегменты.
• Тестирование разработанных идей и атрибутов бренда — от названия и логотипа до дизайна упаковки
• Разработка системы показателей, по которым можно оценить эффективность воплощения предложенных решений.
• Совместные с клиентом сессии и воркшопы по разработке и корректировке идей
Быть визионерами — привилегия владельцев бизнеса. Наша задача быть точными и внимательными, чтобы помочь вашим планам воплощаться в жизнь.

Заказать стратегию бренда — означает на достаточно длительный период получить партнера с которым вам нужно будет плотно работать, много общаться.
Комфортные условия работы и взаимопонимание в такой ситуации становятся не просто желательными, а необходимым условием эффективной работы. Приоритет агентства в том, чтобы сделать наше взаимодействие комфортным, настроить обратную связь, слышать и понимать заказчика.
Это надежно.
Ведь создание даже идеальной стратегии — лишь половина успеха. Другая — в ее точном и последовательном внедрении. Мы готовы работать с нашими клиентами и после того, как стратегический этап работы с брендом компании или продукта уже завершен.
На новом этапе агентство готово взять на себя «авторский надзор», давая оценки и рекомендации для предлагаемых маркетинговых активностей. Мы можем предложить собственные коммуникационные решения в русле общей стратегии: от фирменного стиля и визуальных коммуникаций до концепций продвижения. Мы готовы проводить периодический аудит бренда, оценивая прогресса в достижении поставленных целей.
Мы всегда стремимся принимать участие в развитии разрабатываемых нами марок и рады, когда заказчик предоставляет такую возможность.
Ну а стоимость разработки в любом случае не сравнится с эффектом от грамотно реализованной стратегии: эти затраты оправдают себя многократно.