Kashmin

Перед нами стояла амбициозная задача: создать целостную систему дизайна упаковки для нового бренда индийских продуктов Kashmin. Проект отличался сложностью из за многообразия товарных категорий: косметика, специи, бакалейная продукция, чай, благовония.

Главная цель — разработать единый визуальный язык, который аутентично отразит индийское происхождение продукции и будет современным и конкурентоспособным на российском рынке.

На старте проекта мы проанализировали рынок индийских товаров в России, изучили позиционирование и дизайн конкурентов, отобрали аутентичные индийские элементы, пригодные для современной интерпретации.

Концепция: «Традиции в современном прочтении»

Особого внимания заслуживает разработка дизайна для двух линеек благовоний, различающихся производителем продукта.

Для каждой мы создали уникальную визуальную концепцию, сохранив при этом общую стилистику бренда.

У первой линейки ключевой образ — изящно изображённая рука, держащая палочку благовоний. В струях поднимающегося дыма визуализированы составляющие аромата — через стилизованные графические элементы (цветы, листья, специи). Решение позволяет покупателю мгновенно «прочитать» композицию аромата, объединяя функциональность и художественность.

Во второй линейке центральным элементом стали стилизованные фигуры медитирующих йогов — для каждого аромата разработан уникальный персонаж. Каждый йог изображён в особой позе и с индивидуальными атрибутами, подчёркивающими характер аромата. Дым от благовоний органично вплетается в композицию, дополняя образ без нарушения чистоты макета.

Мы создали концепцию, гармонично соединяющую традиционные мотивы с минималистичным дизайном. Выбрали насыщенные, но сдержанные оттенки. Цвета работают как навигаторы по ароматам, сохраняя единую стилистику.

Современный шрифт с деликатной отсылкой к индийским письменам в декоративных элементах. Чёткая иерархия информации обеспечивает удобство восприятия.

Для каждого SKU — уникальный йог и особая конфигурация дыма, визуализирующая составляющие аромата, что создаёт эмоциональную связь с индийской культурой, служит инструментом дифференциации SKU и придаёт упаковке художественную выразительность.