Тренды в дизайне упаковки 2025: что будет цеплять покупателя?

Сегодня упаковка – это мощный инструмент маркетинга, эмоций и даже технологий, а не обычная обёртка для товара. Какие тренды будут править миром в 2025 году? Изучаем на практике реальные примеры!

Экологичность или ничего.

Экологичность больше не тренд, а необходимость. Перерабатываемые, биоразлагаемые материалы и минимум пластика – must-have для любого уважающего себя бренда. Компании сокращают отходы и придумывают упаковки, которые можно использовать повторно. Любым способом.
Coca-Cola уже тестирует бутылки из переработанного пластика, которые можно бесконечно перерабатывать без потери качества. А Lush пошёл ещё дальше – вообще отказался от упаковки для части своих продуктов. В результате клиенты не только получают качественную косметику, но и участвуют в глобальном эко-движении, теша своё эко-эго.

Из чего можно сделать очень простой вывод: покупатели всё чаще выбирают бренды, которые думают о будущем планеты. Если упаковка загрязняет окружающую среду – продукту будет сложно удержаться на рынке.

Минимализм рулит.

Меньше – значит больше. Чистый дизайн, понятные шрифты, монохромные палитры – вот что привлекает внимание в 2025 году. Бренды больше не перегружают упаковку тоннами текста и массой изображений, они делают её максимально лёгкой для восприятия.
The Ordinary – идеальный пример подобного минимализма. Белые коробки, чёрный текст, никакого визуального шума – и этот стиль стал узнаваемым во всём мире.

The Ordinary упаковка

Лаконичный дизайн не только выглядит современно, он внушает доверие потребителю. Если упаковка перегружена деталями – она потеряется среди кричащих упаковок конкурентов.

Персонализация и локальный колорит.

Покупатели хотят чувствовать, что бренд обращается именно к ним. Лимитированные серии с индивидуальным дизайном и даже возможность персонализировать продукт – всё это усиливает связь с аудиторией. Coca-Cola с именами на бутылках – один из самых успешных кейсов такой персонализации.

Имена на бутылках

Да, это дорого в производстве, но эффект может быть мультипликативный. Все эти усилия делают продукт уникальным в глазах покупателя. Бренды, которые внедряют этот подход, получают мощный инструмент вовлечения.

Digital magic.

Упаковка теперь — интерактивный портал в мир бренда. QR-коды, дополненная реальность, NFC-чипы – всё это превращает обычную коробку в цифровой гид по продукту.
Например, Nestlé внедрили QR-коды, которые ведут на сайт с детальным описанием состава и рекомендациями по использованию. Johnnie Walker тестирует бутылки с NFC-чипами, которые открывают доступ к эксклюзивному контенту. Надо опять же как-то обходить ограничения для рекламы алкоголя!

Покупатели ждут от брендов больше информативности и вовлечённости. Если упаковка может стать интерактивной – она становится в разы интереснее.

Честность.

Признаемся честно: люди устали от маркетинговых уловок. Они хотят видеть состав, понимать, откуда продукт и как он сделан. Бренды, которые честно рассказывают о своем бизнесе и продукции, получают доверие и лояльность. «ВКУСВИЛЛ» первым запустил эту волну и теперь почивает на лаврах уже давно почившей «Избёнки». Хрестоматийный пример из забугорья – Innocent, который использует упаковку, где простыми словами объясняет, что внутри и зачем это нужно.

Innocent простой состав

Потому что если упаковка обещает «100% натуральность», а в составе половина таблицы Менделеева – доверие к бренду рухнет. Открытость и честность – обязательное условие для успеха.

Для всех и каждого.

Модное слово «Инклюзивность» стало необходимостью. Упаковка должна быть удобной для всех: просто открыть, легко прочесть.
Unilever подхватил обязательные требования с фармрынка и разрабатывает упаковки с тактильными обозначениями шрифтом Брайля для слабовидящих.

Olay упаковка

P&G делает упаковку более удобной для пожилых людей – например, лёгкие в открытии крышки. Если упаковка неудобна для части аудитории – бренд теряет этих покупателей. Инклюзивный дизайн открывает двери для большего числа покупателей.

Rexona упаковка

Упаковка, которая живёт дальше.

Покупатели всё чаще выбирают упаковки, которые можно использовать повторно. Красивый контейнер, стильная банка или удобная коробка – всё это остаётся дома и продолжает «работать» на бренд. Жестяные банки для хранения круп снова в моде, даже Chanel выпускает стильные контейнеры, которые можно использовать для хранения. Nespresso делает упаковку из переработанного алюминия, который можно перерабатывать снова и снова.

Если упаковку жалко выбрасывать – значит, она работает! Повторное использование – это дополнительная ценность для покупателя.

Что это значит для брендов?

В 2025 году упаковка – это способ общения с покупателем. Она должна удивлять, вовлекать и быть полезной.
Если бренд этого не понимает – его упаковка останется лежать на полке.